Tesla’nın Avrupa’daki kurumsal itibarı, CEO Elon Musk’ın siyasi söylemleri nedeniyle ciddi bir sarsıntı yaşıyor. Son olarak Danimarka merkezli büyük inşaat firması Tscherning, şirket filosunda yer alan tüm Tesla araçlarını iade ettiğini duyurdu. Firma, bu kararın ürün kalitesiyle değil, Musk’ın kamuoyuna yansıyan siyasi pozisyonlarıyla ilgili olduğunu vurguladı.
“Kiminle yola çıktığımız da önemli”
Tscherning firmasından yapılan açıklamada, Tesla ile yollarını ayırma nedeninin “teknolojik veya kalite kaynaklı olmadığının” altı çizilerek şu ifadeler kullanıldı:
“Sadece nasıl araç kullanacağımıza değil, kiminle araç kullanacağımıza da biz karar veririz. Bu nedenle Tesla şirket araçlarımızın anahtarlarını teslim etmeyi seçtik. Elon Musk’ın giderek göz ardı edilmesi zorlaşan siyasi bağlılıkları nedeniyle, bir şirket olarak artık onun temsil ettiği değerlerle özdeşleşmek istemiyoruz.”
Avrupa menşeli elektrikli araçlara yöneliyorlar
Tscherning, Tesla ile yollarını ayırdıktan sonra Avrupa üretimi elektrikli araçlara yöneleceğini açıkladı. Şirket, bu tercihin sadece teknik değil, kurumsal değerler ve toplumsal duruş açısından da bilinçli bir adım olduğunu vurguladı.
Bu adım, Avrupa’daki şirketlerin çevreci dönüşüm çerçevesinde elektrikli araçlara yönelirken, aynı zamanda marka kimliği ve liderlerin tutumlarını da dikkate almaya başladığını gösteriyor.
Tesla’nın Avrupa imajı eriyor
Geçtiğimiz yıl Alman kozmetik zinciri Rossmann da benzer bir kararla Tesla araçlarını filosundan çıkardığını açıklamıştı. Nedeni yine Elon Musk’ın, başta Donald Trump olmak üzere aşırı sağ siyasetçilere verdiği destekti.
Özellikle 2024 sonlarından itibaren Musk’ın Avrupa’daki aşırı sağ oluşumlara sempati duyan açıklamaları, Tesla markasını birçok kurumsal müşteri için “riskli” hale getirdi.
En kötü çeyrek performansları yaşanıyor
Tesla, Avrupa’daki negatif algının satışlara yansımasını da net biçimde yaşamaya başladı. 2024'ün ilk iki çeyreği, markanın son üç yıldaki en düşük çeyrek satış performansları olarak kayda geçti. Tüm bunlara rağmen, yeni Model Y satışa sunulmuş olsa da, trendi tersine çevirmeye yetmedi.