Dünya biracılık devlerinden Hollandalı Heineken, küresel alkol tüketimindeki yavaşlamaya karşı radikal bir "maliyet operasyonu" başlattığını duyurdu. Sektördeki talep daralmasıyla mücadele eden şirket, dünya genelindeki 87 bin kişilik iş gücünden yaklaşık 6 bin çalışanla yollarını ayırma kararı aldı.
Sektörel daralma devleri zorluyor
Piyasa değeri bazında dünyanın ikinci en büyük bira üreticisi olan Heineken'in bu hamlesi, sektördeki genel krizin bir yansıması olarak görülüyor. Rakip firma Carlsberg de benzer şekilde personel azaltımına gideceğini açıklarken; içki üreticileri durgun seyreden satış rakamları karşısında üretim yavaşlatma ve varlık satışı gibi savunma mekanizmalarına başvuruyor.
Belirsizlik ve stratejik revizyon
Heineken’de yaşanan bu çalkantılı süreç, sadece işten çıkarmalarla sınırlı değil. Geçtiğimiz ay Genel Müdür Dolf van den Brink’in beklenmedik istifasıyla sarsılan şirket, bir yandan operasyonel küçülmeyi yönetirken bir yandan da yeni bir lider arayışını sürdürüyor.
Şirket yönetimi, piyasalardaki durgunluğu göz önüne alarak 2026 yılı kâr büyüme beklentilerini daha temkinli bir seviyeye indirdi.
Borsada beklenmedik tepki
Şirketin küçülme ve verimlilik odaklı bu sert kararları, yatırımcılar tarafından "maliyet kontrolü" adına olumlu karşılandı. İşten çıkarma haberlerinin ardından Heineken hisseleri, piyasalarda yüzde 4 oranında bir değer kazancı sergiledi.
