Dünyanın en büyük arama motoru Google, bu kez yalnızca rekabet davasıyla değil, şirketin parçalanmasına kadar varabilecek bir sürecin merkezinde yer alıyor. ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın dijital reklam sektöründeki ana gücü olan AdX reklam pazarı ve DoubleClick for Publishers (DFP) teknolojilerinin elden çıkarılmasını talep etti.
Mahkeme dosyasında Google, “yasaları çiğnemenin yollarını bulan bir sanık” olarak tanımlandı.
“Teknik olarak imkânsız”
17 sayfalık mahkeme belgelerine rağmen Google, bu iki sistemin şirketin sahip olduğu özel altyapıya entegre olduğunu, bu yüzden teknik olarak ayrılamayacağını belirtti. Google ayrıca rekabeti yeniden sağlamak adına kendi çözüm önerilerini sunduğunu ve bu karara karşı itiraz edeceğini duyurdu.
Tarihi ayrılık gündemde: AT&T'den sonraki en büyük bölünme olabilir
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın daha önce Chrome ve Play Store üzerinden de rekabeti ihlal ettiğini savunmuştu. Chrome, geçen yıl ‘yasadışı tekel’ ilan edilmişti. Bu dava süreci, 40 yıl önce AT&T’nin parçalanmasıyla sonuçlanan sürecin bir benzerine dönüşebilir.
Dijital reklam pazarı devasa: 265 milyar dolar
Google’ın dijital reklam üzerinden oluşturduğu parasal havuzun büyüklüğü 265 milyar doları buluyor. Bu nedenle AdX ve DFP sistemlerinin kaybı, şirketin ekonomik omurgasını ciddi biçimde sarsabilir.
Türkiye detayı: 4 milyar dolar gelir
Google, sadece Türkiye’den yılda yaklaşık 4 milyar dolarlık reklam geliri elde ediyor. Bu rakam, bazı ihracat kalemlerinden bile fazla.
Google’a bugüne kadar verilen cezalar arasında öne çıkanlar şunlar:
- AB alışveriş davası (2017): 2.4 milyar euro
- ABD kişisel veri gizliliği: 7.8 milyar dolar
- AB AdSense davası (2019): 1.49 milyar euro
- AB Android soruşturması (2015): 4.3 milyar euro
Rekabet için yeni dönemin kapısı aralanıyor
ABD’nin iki yargıcı bu planı onaylarsa, Google için dijital reklamcılıkta tekelleşmenin sonu anlamına gelen bir döneme girilecek. Şirketin pazardaki gücü zayıflatılırken, küresel düzeyde teknoloji devlerinin denetimi adına da emsal bir karar çıkabilir.