Google, uzun süredir yapay zekânın web trafiğini olumsuz etkilemediğini savunuyordu. Ancak şirketin geçtiğimiz hafta mahkemeye sunduğu bir dosya, tabloyu bambaşka gösterdi. Google, reklamcılık tekeli davasında yaptığı savunmada “açık web’in zaten hızlı bir çöküş içinde olduğunu” kabul etti.
Mahkeme öncesi kritik savunma
ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki tekelini kırmak için şirketin bölünmesini istiyor. Google ise bu öneriye karşı çıkarak, böylesi bir adımın “açık web’in çöküşünü hızlandıracağını” ve reklam gelirine bağımlı yayıncıları daha da zor durumda bırakacağını öne sürdü.
Kamuoyuna başka, mahkemeye başka
Google’ın bu itirafı, aylardır kamuoyunda dile getirdiği mesajlarla çelişiyor.
- CEO Sundar Pichai, mayıs ayında yaptığı açıklamada, yapay zekâ destekli arama araçlarının trafik akışını genişlettiğini ve daha fazla kaynağa yönlendirme yaptığını söylemişti.
- Bilgi departmanı kıdemli başkan yardımcısı Nick Fox da “web gelişiyor” ifadelerini kullanmıştı.
- Google Arama Başkanı Liz Reid ise yapay zekâ özetleri nedeniyle tıklama oranlarının düşmediğini, aksine “görece sabit” kaldığını iddia etmişti.
Yayıncıların yaşadığı gerçeklik
Buna karşın birçok yayıncı ve bağımsız site sahibi, Google’ın algoritma değişiklikleri ve yapay zekâ özetleri nedeniyle ciddi trafik kayıpları yaşadıklarını bildiriyor. Pew Research raporuna göre kullanıcılar, yapay zekâ destekli arama özetleri gösterildiğinde linklere tıklamaya daha az eğilimli oluyor.
Google’ın mahkemede yaptığı itiraf, yayıncıların uzun süredir dile getirdiği kaygıları doğrulamış oldu.
“Vazgeçilmez ama kırılgan”
Dava sürecine girilirken Google kendini iki farklı pozisyonda konumlandırıyor: Bir yandan kamuoyuna güçlü ve vazgeçilmez olduğunu anlatıyor, diğer yandan mahkeme salonunda ise “zaten zayıflayan bir ekosistemin son direği” gibi davranıyor.
Uzmanlara göre bu strateji, Google’ın hem düzenleyicilerden ceza almamak hem de reklam pazarındaki hâkimiyetini korumak için seçtiği bilinçli bir taktik.