Dijital yayın devi Netflix, reklam destekli planına yapay zekâ ile entegre edilmiş yeni nesil reklam formatları eklemeye hazırlanıyor. Netflix Upfront etkinliğinde tanıtılan sistemle, markalar ürünlerini platformun içerikleriyle “evlendirerek” daha doğal bir şekilde sunabilecek. Örneğin Stranger Things dizisinin atmosferinde bir ürün görseli yer alabilecek ya da Bridgerton sırasında sahneye uygun reklamlar gösterilebilecek.
Yapay zekâ destekli reklamlar içeriğe karışacak
Yeni reklam modeli, izleyicinin dikkatini çekmeden içerikle bütünleşmeyi hedefliyor. Reklamlar:
- Dizi veya filmin ortasında gösterilebilecek,
- İzleyici videoyu durdurduğunda ekrana yansıyabilecek,
- Ürün görseli ya da harekete geçirici mesaj (call-to-action) içerebilecek.
Netflix, bu reklamların 2024 sonuna kadar hayata geçmesini planlıyor.
“Reklam teknolojisinde ilerleme hızlanacak”
Netflix Reklam Başkanı Amy Reinhard, etkinlikte yaptığı açıklamada, yapay zekâ destekli reklam teknolojisinin çok hızlı gelişeceğini belirtti:
“İlerleme hızı daha da artacak.”
Netflix’in bu alandaki yatırımı, Warner Bros. Discovery’nin içeriklerini reklam alanına dönüştürme planlarıyla benzerlik taşısa da Netflix, reklamları içeriğin “içine karışan” bir deneyim haline getirmek istiyor.
Reklamlı plan 94 milyon kullanıcıya ulaştı
Netflix ayrıca reklam destekli abonelik katmanında büyük bir büyüme yakaladığını açıkladı. Geçen yıl aynı dönemde 40 milyon olan aylık aktif kullanıcı sayısı bu yıl 94 milyona ulaştı. Bu artış, reklam teknolojilerine olan yatırımı daha da teşvik ediyor.