Türkiye'de televizyon izleme alışkanlıklarında tarihi bir değişim yaşandı. Temmuz ve Ağustos 2025 verilerine göre, YouTube platformunda geçirilen toplam izleme süresi, geleneksel uydu yayınlarını geride bırakarak %43'lük bir paya ulaştı.
Dijitalleşme etkisiyle televizyon izleme alışkanlıkları değişiyor
Teknolojik gelişmeler ve dijitalleşmenin etkisiyle son yıllarda televizyon izleme alışkanlıkları global ölçekte önemli bir dönüşüm geçiriyor. Akıllı televizyonların yaygınlaşması ve internet tabanlı içerik platformlarının çeşitlenmesiyle, izleyiciler geleneksel yayın akışından bağımsız, kişiselleştirilmiş bir izleme deneyimine yöneliyor.
Küresel düzeyde de benzer eğilimler gözlemleniyor
Uluslararası araştırma şirketi Nielsen’in 2025 verilerine göre, YouTube platformu ABD’de üst üste üçüncü ay televizyon izlenme sürelerinde liderliği elinde tutarken, Birleşik Krallık’ta ise medya düzenleyici kuruluş Ofcom’un verileri, YouTube’un BBC haricinde en çok izlenen platform konumuna yükseldiğini ortaya koyuyor.
Televizyonun geleceği ne olacak?
Vestel Pazarlama Genel Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, konuyla ilgili değerlendirmesinde şu ifadeleri kullandı:
“YouTube’un uydu yayınlarını geride bırakması, televizyonun geleceğinin artık platformlarla şekilleneceğini açıkça ortaya koyuyor. Türkiye’nin bu eğilime dahil olması, televizyonun artık yalnızca yayın yapan bir cihaz olmaktan çıkıp dijital yaşamın merkezinde konumlanan bir etkileşim alanına dönüştüğünün göstergesi.”
Televizyon ekosistemindeki değişim
Televizyon ekosistemindeki değişim, içerik üreticilerinden platform sağlayıcılara, donanım üreticilerinden yazılım geliştiricilere kadar tüm paydaşları etkiliyor. İzleyicilerin değişen tercihleri, sektördeki iş modellerinin ve içerik stratejilerinin yeniden şekillenmesine neden oluyor.