Dünyanın en yaygın kullanılan arama motoru Google, Avrupa Birliği (AB) tarafından uygulanan antitröst baskıları ve Dijital Piyasalar Yasası (DMA) çerçevesindeki yükümlülüklerini yerine getirmek amacıyla köklü bir değişikliğe hazırlanıyor. Kendi servislerini rakip platformların önünde konumlandırarak tekelcilik yapmakla suçlanan şirket, milyarlarca avroyu bulabilecek olası idari para cezalarından korunmak için arama arayüzünü rakiplerine daha fazla görünürlük sağlayacak şekilde yeniden tasarlayacak.
Yeni düzenleme ile rakip dikey arama servisleri kullanıcıların karşısına daha belirgin şekilde çıkacak
Geçtiğimiz yılın Mart ayından bu yana süregelen yasal incelemeler ve rakiplerden gelen yoğun baskılar neticesinde hazırlanan plana göre; otel, hava yolu ve restoran kategorilerindeki aramalarda Google’ın özgün hizmetlerinin yanı sıra "dikey arama servisleri" (VSS) de aynı ekran paydasında yer alacak. Şirket, küresel yıllık gelirinin yüzde 10'una kadar ulaşabilen ve milyarlarca avroluk meblağları bulan cezai yaptırımlardan kaçınmak adına, üst sıralarda yer alan rakip arama motorlarını varsayılan seçenek olarak kullanıcıya sunacak.
Bu yeni sistemde, gerçek zamanlı veri akışı sağlayan konaklama, ulaşım ve restoran hizmetleri, dikey arama motorları listesinin hemen altındaki veya üstündeki bir bantta konumlandırılacak. Avrupa genelinde kısa süre içinde devreye alınması planlanan güncellemelerde öncelik konaklama kategorisine verilecek, ardından uçuş ve diğer sektörler sisteme entegre edilecek.
Geçmişteki milyarlarca avroluk cezalar Google'ın stratejik geri adım atmasında etkili oldu
Google, daha önce sunduğu çözüm önerilerinin rakip firmalar tarafından yetersiz bulunması sebebiyle hayata geçiremediği şeffaflık adımlarını, bu kez doğrudan uygulama aşamasına taşıyarak Avrupa Komisyonu'nun rekabet konusundaki endişelerini gidermeyi amaçlıyor. Bu hamle, teknoloji devinin 2017 yılından bugüne kadar Avrupa'daki antitröst ihlalleri gerekçesiyle çarptırıldığı toplam 9,71 milyar avroluk ceza geçmişinin ardından geldi.
Avrupa Komisyonu'nu memnun etmeye yönelik bu stratejik geri adım, şirketin bölgedeki ticari faaliyetlerini yasal bir güvence altına alma çabası olarak görülüyor. Google, hazırladığı bu yeni planla birlikte piyasadaki hakim konumunu rakipleriyle daha dengeli bir şekilde paylaşarak hukuki süreçleri sonlandırmayı hedefliyor.