Altın piyasasında son yıllarda kaydedilen değer artışları, tüketicilerin internet üzerinden gerçekleştirdiği altın alımlarına da doğrudan yansıdı. Verilere göre, 2023 yılında aylık bazda ortalama 79 bin adet olan online altın alışverişi, 2025 yılı itibarıyla 116 bin adede ulaştı. İnternetten kartla yapılan altın harcamalarının toplam tutarı ise 2023 yılında 4 milyar 788 milyon TL seviyesindeyken; bu rakam 2024'te 16 milyar 20 milyon TL'ye, 2025'te ise 35 milyar 412 milyon TL'ye tırmandı. Bu ivmelenme, online altın alışverişi işlemlerinde sadece son iki yılda yüzde 47'lik bir artış yaşandığını ortaya koydu.
Ons ve gram altın fiyatlarındaki küresel rekorlar talebi tetikledi
İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin parasal hacmindeki büyümede, altın fiyatlarındaki keskin yükseliş belirleyici rol oynadı. Ons altın bazında bakıldığında; 2023'te yüzde 13,11, 2024'te yüzde 27,21 ve 2025'te yüzde 64,72 oranında prim yapıldığı görüldü. 2026 yılına gelindiğinde ise yükseliş trendi ivme kazanarak devam etti. Ocak ayında ons fiyatı tarihi bir eşik kabul edilen 5 bin dolar seviyesini geride bırakırken, gram altın fiyatı da ilk kez 7 bin TL sınırını geçti. Yeni yılın henüz ilk ayı tamamlanmadan altın üzerindeki aylık prim oranı yüzde 15'i aşmış durumda.
Harcama tutarı ve sepet ortalamaları katlanarak büyüdü
Hem altın birim fiyatlarının artması hem de işlem sayısındaki yükseliş, ortalama sepet büyüklüklerinde radikal değişimlere yol açtı. 2023 senesinde online kanallardan yapılan bir altın alışverişinin ortalama tutarı 5 bin TL olarak kaydedilirken, bu meblağ 2024'te 13 bin TL'ye, 2025'te ise 25 bin TL'ye fırlayarak tam 5 katlık bir artış gösterdi. Bu tablo, yatırımcıların dijital mecralar üzerinden daha yüksek hacimli alımlar gerçekleştirdiğini kanıtladı.
Sektör temsilcilerinden güvenli alışveriş ve sahte ürün uyarıları
Piyasadaki hareketliliği değerlendiren sektör temsilcileri, artan taleple beraber düşük ayarlı veya sahte ürün riskine karşı tüketicileri uyardı. Türkiye gazetesinin haberine göre uzmanlar; online alımlarda mutlaka resmi faaliyet izni olan, akredite edilmiş ve güvenilirliği kanıtlanmış üreticilerin seçilmesi gerektiğinin altını çizdi. Ayrıca kargo ve sigorta gibi ek masrafların oluşabileceğini belirten yetkililer, buna karşın internetten alımın sunduğu zaman tasarrufu ve güvenlik avantajlarının altını çizdi.