Japonya’daki Ichikawa Hayvanat Bahçesi’nde Temmuz 2025’te doğan makak maymunu Punch, trajik bir başlangıçla dünyaya geldi. Annesi tarafından reddedilen 500 gramlık bu küçük canlının hayatta kalması için bakıcılar ona "vekil anne" olarak IKEA’nın turuncu orangutan peluşunu verdi. Punch’ın bu peluşa sımsıkı sarılarak uyuduğu ve onu her yere sürüklediği videolar, 2026’nın başlarında sosyal medyada #KeepGoingPunch etiketiyle dünya çapında viral oldu.
IKEA Japonya’dan ömür boyu destek
Hikaye o kadar büyüdü ki, IKEA Japonya Başkanı bizzat hayvanat bahçesini ziyaret ederek Punch’a ömür boyu peluş bağışladı ve hayvanat bahçesine yeni ekipmanlar hibe etti. Ancak asıl hamle IKEA’nın global dijital ekiplerinden geldi. Marka, viral olan bu hüzünlü bağı bir marka hikayesine dönüştürerek ürünün tanıtım görsellerine Punch’ın hikayesini ekledi.
"Mamá de Punch": Peluş artık bir anneden fazlası
Özellikle İspanya ve Hong Kong gibi pazarlarda IKEA, DJUNGELSKOG orangutanının adını sembolik olarak "Punch'ın Annesi" (Mamá de Punch) şeklinde etiketledi. 16.99€ (Türkiye'de benzer modeller 400-600 TL bandında) fiyatla satılan peluş, hikayenin yayılmasının ardından stoklarda tükenme noktasına geldi. Markanın bu hamlesi; hem takdir topladı hem de "duyguların pazarlanması" üzerine geniş çaplı bir etik tartışma başlattı.
Kapitalizm mi, gerçek bir dayanışma mı?
Hukuk ve iletişim uzmanları bu durumu ikiye bölmüş durumda: Bir kesim IKEA’nın hüzünlü bir olaydan kâr elde etmeye çalışmasını eleştirirken, büyük bir çoğunluk ise markanın olaya duyarsız kalmamasını ve Punch’ın masraflarına destek olmasını "insani bir reklam" olarak değerlendiriyor. Tartışmalar sürerken, Punch’ın artık yavaş yavaş kendi türüyle bağ kurmaya başlaması ve peluşuna olan ihtiyacının azalması ise hikayenin en mutlu sonu olarak kabul ediliyor.