Resmi Gazete’de ilan edilen yeni düzenleme ile yasal bahis sitelerinin tanıtım, pazarlama ve kampanya yetkilerinde köklü değişikliklere gidildi. Yasa dışı bahis ile mücadele stratejisi kapsamında hazırlanan yönetmelik, sanal ortam bayilerinin kullanıcıları oyun oynamaya teşvik eden hareket alanını önemli ölçüde daralttı. Yeni kararla birlikte, yasal sitelerin kullanıcılarına yönelik teşvik edici promosyonlar dağıtması engellenirken, reklam uygulamalarına da ciddi kısıtlamalar getirildi.
Pazarlama faaliyetlerinde satış odaklı yaklaşım sona erdi
Yönetmelik maddesinde yapılan güncellemeyle bahis oyunlarına dair yürütülen pazarlama çalışmalarının "satış toplamını artırmak" şeklindeki hedefi metinden çıkarıldı. Güncellenen yeni metinde şu ifadeler yer aldı:
"Sabit ihtimalli ve müşterek bahis oyunlarına ilişkin pazarlama ve tanıtım gibi faaliyetler 18 yaşından küçükleri oyun oynatmaya teşvik amacı taşımaması, toplumun değerlerini zedelememesi ve sporla ilgili mecralarla sınırlı olması şartı ile yasa dışı bahisle mücadeleyi desteklemek, güvenli bir oyun alanı sunmak ve kamusal faydayı arttırmak amacıyla Teşkilat tarafından sanal ortam bayilerine yaptırılabilir."
Satış artırma ve promosyon ifadeleri yönetmelikten tamamen çıkarıldı
Düzenlemenin önceki versiyonunda, yasal bayilerin satış hacimlerini yükseltebilmeleri adına reklam yapmalarına ve teşvik edici promosyonlar dağıtmalarına olanak tanınıyordu. Ancak yürürlüğe giren yeni kararla beraber "satış artırma" ve "promosyon" tabirleri yönetmelik metninden bütünüyle temizlendi. Bu hamle ile yasal bayilerin geçmişte sahip olduğu geniş pazarlama yetkileri geri alınmış oldu. Artık bahis siteleri, kullanıcıları sisteme çekmek veya daha fazla oyun oynatmak amacıyla bonus ve kampanya düzenleyemeyecek.
Spor alanlarında reklamların üzerine siyah bant çekiliyor
Bahis sektörüne yönelik uygulanan kısıtlamalar yalnızca dijital platformlarla sınırlı kalmayarak fiziksel alanları da kapsadı. 2025 yılının Ocak ayında yayımlanan genelgenin ardından, stadyumlardaki reklam panoları, saha içindeki görseller ve spor kulüplerine ait tesislerde bulunan yasal bahis logoları kademeli olarak kaldırılmaya başlandı.
Fiziksel olarak yerinden sökülmesi mümkün olmayan sabit reklamların üzerinin "siyah bant" ile kapatılması zorunlu hale getirilirken, Türkiye Futbol Federasyonu (TFF) da bu süreçle paralel olarak resmi internet sitesinde yer alan tüm lig isim sponsorluklarını yayından kaldırdı.
