Ticaret Bakanlığı tarafından yürütülen denetim faaliyetleri, piyasalarda tüketicinin korunması ve adil rekabet ortamının tesis edilmesi noktasında kritik bir süreci işaret ediyor. Reklam Kurulu, özellikle dijital mecraların yaygınlaşmasıyla birlikte artış gösteren yanıltıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalara karşı tavizsiz bir tutum sergiliyor. Yılın ilk dokuz ayında gerçekleştirilen yoğun incelemeler ve resen başlatılan denetim süreçleri sonucunda, mevzuata aykırı hareket eden firmalara toplamda 249 milyon lirayı geçen idari para cezaları kesildi. Bu rakam, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması adına atılan adımların kararlılığını gözler önüne seriyor.
İndirim oyunlarına ve sadakat kartlarına sıkı takip
Kurulun son olarak 8 Ekim tarihinde gerçekleştirdiği 374 sayılı toplantı, denetimlerin kapsamını bir kez daha ortaya koydu. Söz konusu toplantıda 161 dosya masaya yatırılırken, tüketicileri yanıltıcı nitelikte olduğu belirlenen 136 dosya hakkında durdurma cezası verildi ve toplamda 17 milyon 176 bin 744 lira tutarında idari para cezası uygulanması kararlaştırıldı. Özellikle indirimli satış reklamları, kurulun merceği altındaki en önemli başlıklardan biri oldu. Yapılan incelemelerde, yüzde 75 gibi gerçek dışı yüksek indirim oranları vaat eden kampanyaların yanı sıra, üzeri çizili fiyatlarda indirim öncesindeki son 10 günün en düşük fiyatının esas alınmadığı tespit edildi. Ayrıca, kolay erişilebilir sadakat kartı programlarına ilişkin reklamlarda da mevzuatın öngördüğü yükümlülüklerin yerine getirilmediği belirlenerek gerekli yaptırımlar devreye alındı.
Sosyal medya fenomenlerine reklam uyarısı
Dijital dünyadaki ticari faaliyetlerin artmasıyla birlikte, 1 Ağustos tarihinde yürürlüğe giren yeni yönetmelik hükümleri de denetimlerin temelini oluşturuyor. Özellikle sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) gerçekleştirdiği tanıtım faaliyetleri, kurulun yakın takibinde bulunuyor. Menfaat, indirim veya hediye karşılığında yapılan paylaşımlarda reklam ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunluluğu, tüketicinin doğru bilgilendirilmesi adına büyük önem taşıyor. Bu kapsamda 32 farklı sosyal medya hesabındaki paylaşımları resen incelemeye alan kurul, reklam ibaresi kullanmayan veya belirlenen kriterleri ihlal eden hesaplara durdurma cezası uyguladı. Bakanlık, sosyal medya üzerinden yapılan tanıtımların şeffaflık ilkelerine uygun olması gerektiğini bir kez daha hatırlattı.
Mücevherat sektöründe yanıltıcı vaatlere geçit yok
Denetimlerin bir diğer odak noktası ise mücevherat sektörü oldu. Yüksek oranlı indirim vaatleriyle tüketicilerin dikkatini çekmeye çalışan ancak mevzuat hükümlerini ihlal ettiği tespit edilen 9 firma hakkında durdurma cezası kararı alındı. Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin sağlık, güvenlik ve ekonomik çıkarlarının korunması amacıyla mevzuat düzenlemelerini güncel tutmaya ve denetim faaliyetlerini aralıksız sürdürmeye devam edeceğini vurguladı. Yapay zeka ile oluşturulan reklamlardan hedefli reklamcılığa kadar pek çok alanda yeni kuralların uygulanmaya başlandığı bu dönemde, piyasalardaki haksız ticari uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor. Bakanlık yetkilileri, tüketicilerin yanıltılmasının önüne geçmek ve adil bir ticari ortam sağlamak için denetimlerin kararlılıkla devam edeceğinin altını çiziyor.
