Denizli İhracatçılar Birliği, 2016 yılında başlattığı "Turkish Towels" projesinin üçüncü dönemine girdi. ABD pazarında Türk havlusunu lüks bir marka olarak konumlandırmayı hedefleyen bu strateji, zorlu piyasa koşullarına rağmen meyvelerini veriyor.
DİJİTAL REKLAMLAR TÜKETİCİYE ULAŞIYOR
Proje kapsamında Google ve Meta gibi platformlar üzerinden yürütülen reklamlar tam 8 milyon Amerikalıya ulaştı. ABD'de internet üzerinde "Türk havlusu" arayanlar, bu aramayı doğrudan "lüks havlu" kavramıyla eşleştiriyor. Bu durum, Türkiye'den giden ürünlerin artık sadece bir ev eşyası değil, bir prestij ürünü olarak algılandığını kanıtlıyor.
PAZAR PAYI NASIL BÜYÜYOR
ABD'nin toplam havlu ithalatı geçen yıl yüzde 5'in üzerinde bir düşüş yaşadı. Buna rağmen Türkiye, ihracatını yüzde 1,57 artırarak 146 milyon dolara çıkardı. Denizli İhracatçılar Birliği Başkanı Osman Uğurlu, bu başarının tesadüf olmadığını ve 2030 yılına kadar Türk havlusunu ABD pazarında çok daha görünür kılacaklarını belirtiyor. Peki bu artış devam eder mi? Sektör, dijital alandaki bu agresif tanıtım hamleleriyle küresel rakiplerinden daha fazla pay koparmayı planlıyor.
