Ağustos 2026 döneminde bin 500 kullanıcının katılımıyla gerçekleştirilen Hopi Pulse araştırması, modern tüketicinin maaş günüyle kurduğu karmaşık ilişkiyi mercek altına aldı. Elde edilen veriler, maaşın hesaba yattığı ilk anın bir kutlamadan ziyade, bir ödeme seferberliğine dönüştüğünü kanıtlıyor. Katılımcıların yüzde 71 gibi büyük bir çoğunluğu, parayı görür görmez kira, fatura ve kredi kartı borçları gibi düzenli yükümlülüklerini kapatmaya odaklanıyor. Market alışverişi gibi temel ihtiyaçları da eklediğimizde, maaşın ilk durağının zorunluluklar olduğunu söyleyenlerin oranı yüzde 88'e ulaşıyor. Birikim veya yatırım yapabilen şanslı azınlık ise sadece yüzde 8'lik bir dilimi oluşturuyor.
Maaşın ilk haftasında yaşanan büyük tükeniş
Araştırmanın en çarpıcı bulgularından biri, aynı maaş gününün farklı bütçe deneyimlerine yol açması. Katılımcıların yüzde 25'i maaşının ilk yedi gün içinde tamamen tükendiğini ifade ederken, yüzde 24'lük bir kesim ay sonunda hala harcanmamış bir miktar bırakabildiğini belirtiyor. Bu durum, gelir düzeyi ne olursa olsun finansal yönetimin kişisel bir disiplin meselesi olduğunu gösteriyor. Özellikle gelir düzeyi düşük segmentlerde maaşın ilk üç haftada bitmesi beklenen bir sonuç olsa da, daha üst gelir gruplarında bile ay sonunu getiremeyenlerin oranı azımsanmayacak düzeyde.
Cinsiyet bazlı ayrışmalar ise araştırmanın en dikkat çekici noktalarından biri olarak öne çıkıyor. Maaşını ilk haftada tükettiğini söyleyen kadınların oranı yüzde 31 iken, erkeklerde bu oran yüzde 21 seviyesinde kalıyor. Özellikle 26-35 yaş aralığındaki kadınlar arasında maaşın ilk haftada tükenme oranı yüzde 40'a kadar çıkıyor. Bu veriler, kadınların bütçe yönetimi konusunda daha fazla baskı altında olduğunu veya harcama önceliklerinin farklılaştığını ortaya koyuyor.
Zorunluluklar arasında küçük mutluluk arayışları
Finansal sıkışıklığa rağmen tüketiciler, kendilerini mutlu edecek küçük alışverişlerden vazgeçmiyor. Katılımcıların yüzde 90'ı, bütçeleri ne kadar kısıtlı olursa olsun, zaman zaman da olsa kendilerini ödüllendirdiklerini belirtiyor. Özellikle 18-25 yaş grubundaki gençlerin yüzde 52'si, her maaş döneminde mutlaka küçük bir keyif alışverişi yaptığını ifade ediyor. Bu durum, tüketicilerin zorunlu ödemelerle geçen bir ayın içinde kendilerine küçük bir nefes alanı yaratma çabası olarak yorumlanıyor.
Bu küçük mutlulukların başında ise giyim sektörü geliyor. Fatura ve temel giderlerin ardından bütçeden pay ayıran tüketicilerin yüzde 49'u tercihini giyimden yana kullanıyor. İlginç bir şekilde, bütçe kısıntısına gidilmesi gerektiğinde bile giyim, yüzde 19 ile en çok korunan ve vazgeçilmek istenmeyen harcama kalemi olarak zirvede yer alıyor. Dışarıda yemek ve restoran harcamaları ise yüzde 13 ile giyimi takip ediyor.
Veri odaklı yeni bir tüketim okuması
Hopi CEO'su Elif Ateşok Şatıroğlu, tüketici davranışlarının sürekli değiştiğini ve bu değişimi anlamak için sadece geçmişe bakmanın yeterli olmadığını vurguluyor. Hopi Pulse modelinin, klasik anket verileriyle anonim alışveriş verilerini birleştirerek daha derinlikli bir analiz sunduğunu belirten Şatıroğlu, hedeflerinin tüketim eğilimleri konusunda güncel bir referans noktası oluşturmak olduğunu ifade ediyor. Hopi'nin 21 milyon kullanıcıyı kapsayan geniş ekosistemi, bu araştırmanın sadece bir anket değil, yaşayan bir trend analizi olmasını sağlıyor.
Genel Müdür Yardımcısı Mihrican Ünlü ise araştırmanın metodolojisini davranış, beyan ve zaman olmak üzere üç temel katman üzerine kurduklarını belirtiyor. Ünlü, bir araştırmanın tek seferlik yapıldığında haber değeri taşıdığını, ancak düzenli aralıklarla tekrarlandığında bir trende dönüştüğünü savunuyor. Hopi Pulse, kullanıcıların ne söylediğini dinlerken, aynı zamanda anonim ve istatistiksel düzeyde alışveriş davranışlarını analiz ederek, tüketim dünyasındaki değişimi zaman ekseninde izlemeye devam edecek.
