Okul zili çalmadan önce başlayan telaş, artık sadece kırtasiye reyonlarında değil, çok daha geniş bir tüketim alanında kendini gösteriyor. A101’in gerçekleştirdiği kapsamlı 2026 Okula Dönüş Araştırması, ailelerin okul hazırlıklarını artık bütüncül bir stratejiyle planladığını ortaya koyuyor. Eskiden sadece defter, kalem ve çanta eksiklerini gidermekle yetinen veliler, günümüzde ayakkabıdan giyime, beslenme çantası içeriklerinden dijital platformlardaki fırsatlara kadar uzanan çok katmanlı bir alışveriş sürecini yönetiyor. Bu süreç, sadece bir ihtiyaç giderme dönemi değil, aynı zamanda çocuklarla birlikte gerçekleştirilen bir deneyime dönüşmüş durumda. Araştırma sonuçlarına göre, ebeveynlerin yüzde 41’i okul alışverişini çocuklarıyla birlikte yapmayı tercih ederek bu süreci bir aile aktivitesi haline getiriyor.
Fiyat Odaklı ve Araştırmacı Tüketici Profili
Tüketici davranışlarındaki değişim, ekonomik koşulların etkisiyle daha seçici ve araştırmacı bir yaklaşımı beraberinde getirdi. Geçtiğimiz yıla kıyasla alışveriş alışkanlıklarında belirgin bir farklılaşma gözlemleniyor. Katılımcıların yüzde 44’ü kampanya ve indirim dönemlerini çok daha yakından takip ettiğini belirtirken, yüzde 40’lık bir kesim ise farklı mağazalar arasında detaylı fiyat karşılaştırması yapmadan sepetini oluşturmuyor. Daha uygun fiyatlı alternatiflere yönelenlerin oranı yüzde 37 seviyesinde seyrederken, online alışveriş kanallarını tercih edenlerin oranı ise yüzde 31’e ulaşmış durumda. Bu veriler, günümüz tüketicisinin fiyat avantajı, kampanya fırsatı ve alışveriş kolaylığı gibi unsurları bir arada değerlendiren, bilinçli bir alışveriş stratejisi izlediğini kanıtlıyor.
Beslenme Çantası Alışverişin Yeni Merkezi
Okula dönüş alışverişinin kapsamı, kırtasiye ve giyim ürünlerinin ötesine geçerek günlük tüketim kategorilerine de sirayet etmiş durumda. Özellikle beslenme çantası hazırlığı, ailelerin bütçe planlamasında önemli bir yer tutuyor. Araştırma, okul döneminde gıda alışverişinin de okul hazırlığının ayrılmaz bir parçası olduğunu gösteriyor. Meyve suyu yüzde 76 ile beslenme çantası alışverişinde ilk sırada yer alırken, onu yüzde 56 ile sandviç malzemeleri ve kuruyemişler takip ediyor. Su, süt ve kek gibi ürünler de ailelerin okul alışveriş sepetlerinde düzenli olarak yer bulan temel gıda maddeleri arasında bulunuyor. Bu durum, okul alışverişinin artık sadece bir kez yapılan bir hazırlık değil, eğitim dönemi boyunca devam eden bir süreç olduğunu gösteriyor.
Erişilebilirlik ve Yaygın Ağın Önemi
Tüketicilerin yüzde 76’sı her yıl düzenli olarak okula dönüş alışverişi yaptığını ifade ederken, bu kişilerin yüzde 35’i alışveriş noktası olarak A101’i tercih ettiğini belirtiyor. A101’den alışveriş yapanların büyük bir çoğunluğu, yani yüzde 74’ü, kırtasiye ihtiyaçlarını bu kanaldan karşılamayı planlıyor. A101 Ticaret ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Volkan Yıldız, bu süreci şu sözlerle değerlendiriyor: Okula dönüş dönemi, ailelerin değişen ihtiyaçlarını ve alışveriş davranışlarını yakından gözlemleyebildiğimiz önemli dönemlerden biri. Pazar araştırmalarımız ve 17 milyonu aşkın kullanıcısıyla A101 Artı’dan elde ettiğimiz veriler, bize yalnızca hangi ürünlerin tercih edildiğini değil, ailelerin okul hazırlığını nasıl planladığını da gösteriyor. Bu yılın verileri, okul alışverişinin kırtasiyeyle sınırlı kalmadığını; giyimden ayakkabıya, beslenme çantası ihtiyaçlarına kadar genişlediğini ortaya koyuyor. A101 olarak bizim için önemli olan, bu ihtiyaçları toplumun farklı kesimleri için erişilebilir kılabilmek. Türkiye’nin dört bir yanına ulaşan yapımızla, ihtiyaç duyulan ürünleri herkes için erişilebilir kılmayı ve her haneye aynı değer standardıyla ulaşmayı temel sorumluluklarımızdan biri olarak görüyoruz. Marka, yaygın mağaza ağı ve online kanallarıyla, ailelere bu yoğun dönemde pratik ve güvenilir bir alışveriş deneyimi sunmayı sürdürüyor.
