Atıştırmalık devi Züber, geçen yıl girdiği Ice Tea pazarında hız kesmeden büyüyor. Şirket, şeftali, limon ve tropik meyve ile başladığı serüvenine iki yeni lezzet daha ekledi. Yeni çeşitler market raflarındaki yerini çoktan aldı.
İddiasız içerik, yoğun meyve tadı
Züber'in yeni ürünleri Mango ve Karpuz & Nane, soğuk çayı yoğun meyve aromalarıyla buluşturuyor. Markanın 'İçindekilere bak, için rahat olsun' yaklaşımı bu ürünlerde de geçerli. Yeni Ice Tea'lerde rafine şeker, tatlandırıcı, renklendirici ve koruyucu madde bulunmuyor. Şirket, tüketicilerin farklı lezzet arayışına temiz içerikli seçeneklerle yanıt vermeyi hedefliyor.
Tüketicinin yarısı katkı maddesinden kaçıyor
Züber'in bu hamlesinin arkasında güncel tüketici verileri var. McKinsey'in Nisan 2026'da yayımladığı araştırmaya göre, katılımcıların yüzde 57'si sağlıklı olmayı satın alma kararının ilk üç kriterinden biri olarak görüyor. Araştırmanın bir diğer çarpıcı sonucu ise tüketicilerin yüzde 50'sinin şeker, yapay tatlandırıcı ve aşırı işlenmiş içeriklerden kaçındığını söylemesi. Yani her iki kişiden biri etikete bakıyor.
Bu eğilim, gıda sektöründe ürün geliştirme stratejilerini de değiştiriyor. Züber de bu değişimi odağına alarak hem lezzet hem de temiz içerik sunmaya çalışıyor. Şirket aynı yaklaşımı çikolata kategorisindeki yeni ürünlerine de taşıyacağını duyurdu. Önümüzdeki dönemde markanın portföyünü hangi yeni kategorilerle genişleteceği ise merak konusu.
