Aksiyon kamerası denince akla gelen ilk marka olan GoPro, tarihinin en zorlu döneminden geçiyor. Şirketin mali tabloları, yatırımcıların ve denetçilerin endişelenmesine neden olacak kadar kötü sinyaller veriyor.
Neler yaşanıyor
Denetçi firma PricewaterhouseCoopers, GoPro'nun mevcut borç yükü ve zararları nedeniyle faaliyetlerini sürdüremeyebileceği uyarısını yaptı. Şirketin nakit varlığı hızla eriyerek 50 milyon dolara kadar düştü. Geçtiğimiz yıl 93,5 milyon dolar zarar eden marka, maliyetleri düşürmek için çalışanlarının neredeyse dörtte birini işten çıkardı. Bir dönem 11 milyar dolar piyasa değerine ulaşan şirket, bugün 188 milyon dolarlık bir değere geriledi.
Bu durum senin için ne anlama geliyor:
GoPro cihazlarını kullanıyorsan veya yeni bir tane almayı düşünüyorsan, markanın geleceğiyle ilgili belirsizlikler teknik destek ve garanti süreçlerini etkileyebilir. Şirketin yaşadığı bu darboğaz, ürün güncellemelerinin aksamasına veya yazılım desteğinin azalmasına yol açabilir. Akıllı telefon kameralarının gelişmesi ve rekabetin artması, GoPro'nun sunduğu özel kamera deneyimini piyasada daha zor bir konuma itiyor.
Bundan sonra ne olacak
Şirket yönetimi önümüzdeki 12 ay boyunca borçlarını yönetmek ve nakit akışını düzeltmek için agresif adımlar atmak zorunda. Eğer bu planlar sonuç vermezse, GoPro markası ya başka bir teknoloji devine satılacak ya da tamamen kepenk kapatacak. Şirketin kurucusu Nick Woodman'ın bu krizi yönetip yönetemeyeceği ise teknoloji dünyasında merakla izleniyor.
