Otomobil dünyasının en köklü markalarından Ferrari, yönetim kadrosunda büyük bir değişime gidiyor. 16 yıldır şirketin ticari başarısında imzası bulunan Enrico Galliera görevinden ayrılıyor. Yerine ise BMW İtalya'nın eski yöneticisi Massimiliano Di Silvestre geliyor.
Değişimin perde arkası
Galliera'nın ayrılığı, Ferrari'nin ilk elektrikli modeli Luce'un tepki çeken tanıtımının hemen ardından geldi. Şirket yönetimi bu ayrılığın Luce ile bir bağlantısı olmadığını savunsa da, piyasalarda durum farklı algılandı. Ferrari hisseleri, aracın tanıtımından sonra tek günde yüzde 8'in üzerinde değer kaybetti. Yeni pazarlama şefi Di Silvestre'nin önündeki en büyük engel, markanın sarsılan itibarını yeniden toparlamak olacak.
Yeni yönetimin tercih stratejisi
Ferrari genellikle üst düzey yöneticilerini kendi içinden yetiştirmesiyle tanınır. Ancak bu kez tercihini dışarıdan, 20 yıllık premium otomobil deneyimi olan bir isimden yana kullandı. Di Silvestre, doğrudan CEO Benedetto Vigna’ya bağlı çalışacak. Jony Ive'ın tasarım stüdyosu tarafından geliştirilen Luce'un alışılmışın dışındaki dört kapılı yapısı, hem tasarım hem de satış stratejisi açısından markayı zorlu bir döneme sokmuş gibi görünüyor.
