Dijital platformlar arasında tercih yaparken herkesin elinin gittiği ilk yer hala Netflix. Ancak 2026 yılının ikinci çeyreği, Türkiye'deki izleyicilerin seçeneklerini artırdığını ve platformlar arasındaki dengelerin değişmeye başladığını gösteriyor. Artık sadece liderin kim olduğu değil, kimin ne kadar hızlı büyüdüğü daha çok önem taşıyor.
Pazar payları nasıl değişti
Netflix yüzde 23’lük payla zirvedeki yerini korusa da, hem geçen çeyreğe hem de bir önceki yıla kıyasla 1 puanlık bir düşüş yaşadı. Amazon Prime Video yüzde 18'lik oranla onu takip ederken, Disney Plus yüzde 17'lik payıyla Amazon'a iyice yaklaştı. HBO Max ise yüzde 13'lük dilimde kaldı.
Seni nasıl etkiliyor
Bu rekabet senin için daha fazla seçenek ve belki de daha uygun fiyatlı kampanyalar anlamına geliyor. Özellikle YouTube Premium’un son bir yılda pazar payını 6 puan artırarak yüzde 9'a ulaşması, kullanıcıların artık sadece dizi-film değil, içerik odaklı platformlara da ciddi bütçe ayırdığını gösteriyor. MUBI ise yüzde 7'lik sadık kitlesiyle niş bir alanda istikrarını koruyor.
Önümüzdeki dönemde ne olur
Platformlar arasındaki bu keskin rekabet, önümüzdeki aylarda daha fazla özel yapım ve fiyat rekabetini beraberinde getirebilir. İzleyici, cebini ve içeriği daha sıkı tartmaya başladı. Bakalım önümüzdeki çeyrekte YouTube Premium'un bu yükselişi, pazarın ağır toplarını yeni hamleler yapmaya zorlayacak mı?
