İstanbul, iş dünyasının en prestijli buluşmalarından birine ev sahipliği yaptı. UFRAD Franchising Derneği, kuruluşunun 35'inci yılını kutladığı özel bir zirveyle, Türkiye'nin markalaşma yolculuğundaki kritik dönemeçleri ve gelecekteki hedeflerini masaya yatırdı. Franchise sisteminin perakende ve sürdürülebilir büyüme üzerindeki etkisinin derinlemesine incelendiği etkinlik, sektörün önde gelen isimlerini, yatırımcıları ve marka yöneticilerini bir araya getirerek yeni iş birliklerine kapı araladı. Zirve kapsamında düzenlenen ödül töreni ise, başarılarıyla fark yaratan markaların ve yöneticilerin emeklerini taçlandırdı.
Markalaşma yolunda 35 yıllık devrim
UFRAD Genel Başkanı Prof. Dr. Mustafa Aydın, derneğin 1991 yılındaki kuruluşundan bu yana kat edilen mesafeyi bir başarı hikayesi olarak nitelendirdi. Aydın, geçmişte bir elin parmaklarını geçmeyen marka sayısının bugün 4 binli rakamlara ulaştığını vurgulayarak, 500'den fazla Türk markasının yurt dışında adeta birer akıncı gibi faaliyet gösterdiğini belirtti. Günümüzde 70 milyar dolarlık bir ticaret hacmine ve 350 binin üzerinde istihdam kapasitesine ulaşan sektörün, 70 bine yakın mağazalık devasa bir zincire dönüştüğünü ifade eden Aydın, markalaşmanın artık sadece bir tercih değil, küresel rekabette hayatta kalmanın tek yolu olduğunu savundu. Ürünlerin değil, markaların kazandığı bir dünyada Türkiye'nin daha fazla dünya markası çıkarması gerektiğinin altını çizen Aydın, UFRAD Akademi aracılığıyla bu bilinci işverenlere aşılamaya devam ettiklerini dile getirdi.
İhracatta rekorlar ve devlet desteği
Zirvenin açılışında konuşan Ticaret Bakan Yardımcısı Özgür Volkan Ağar, Türkiye ekonomisinin küresel belirsizliklere rağmen sergilediği dirençli performansa dikkat çekti. 2026 yılının ilk yarısında yüzde 2,5 oranında büyüyen Türkiye ekonomisinin, son 24 çeyrektir kesintisiz büyüme başarısı gösterdiğini belirten Ağar, bu büyümenin 0,6 puanının doğrudan net mal ve hizmet ihracatından kaynaklandığını açıkladı. Hizmet ihracatındaki çarpıcı yükselişe de değinen Ağar, 2002 yılında 14 milyar dolar seviyesinde olan hizmet ihracatının 2025 yılında 124,9 milyar dolara ulaşarak hedefleri aştığını belirtti. Bakanlık olarak ihracatçıya verilen desteğin artarak devam edeceğini vurgulayan Ağar, 2025 yılında sağlanan 25,5 milyar liralık desteğin ardından, bu yıl 33 milyar liralık bir kaynakla firmaların markalaşma yolculuklarını desteklemeyi hedeflediklerini duyurdu.
Sürdürülebilir büyümenin anahtarı: Franchise sistemi
Etkinliğin Liderler Paneli'nde ise franchise sisteminin bir işletmeyi nasıl küresel bir oyuncuya dönüştürdüğü tartışıldı. TİM Başkan Vekili Çetin Tecdelioğlu, ilk şubeyi açmanın bir cesaret, ancak sonrasındaki şubeleri çoğaltmanın bir sistem meselesi olduğunu vurguladı. Başarılı bir iş fikrinin aynı kalite ve müşteri deneyimiyle farklı coğrafyalarda sürdürülebilir kılınmasının ancak güçlü bir franchise yapısıyla mümkün olduğunu belirten Tecdelioğlu, markalaşmanın temelinde bu sistemin yattığını ifade etti. Zirvenin sonunda gerçekleştirilen B2B görüşmeleri ve networking programı, yaklaşık 400 yatırımcı ve iş insanını bir araya getirerek, 70 milyar dolarlık mevcut hacmin gelecekte 700 milyar dolara ulaşması için gerekli olan yeni iş modellerinin ve projelerin konuşulduğu verimli bir platforma dönüştü.
