Rekabet Kurumu, içecek sektöründe dengeleri değiştirecek bir düzenlemeyi devreye aldı. Artık satış noktalarındaki Coca-Cola dolaplarının yüzde 35’i rakip markalara ayrılacak ve bu alanlar fiziksel olarak net çizgilerle sınırlandırılacak.
İçecek pazarında rekabeti teşvik etmek amacıyla alınan karar, bakkaldan restorana kadar tüm perakende noktalarını kapsıyor. Rekabet Kurumu tarafından açıklanan yeni kurallar, özellikle Coca-Cola’nın sağladığı soğutucularda rakip ürünlerin görünürlüğünü artırmayı hedefliyor.
Sınırlar netleşiyor: Boş alan doldurulamayacak
Yeni düzenlemenin en dikkat çekici maddesi, rakip ürünler için ayrılan yüzde 35’lik payın fiziksel olarak ayrıştırılması oldu. Bu alanlar, dikey seperatörler ve özel etiketlerle diğerlerinden net bir şekilde ayrılacak. Eğer o alanda herhangi bir rakip ürün bulunmuyorsa, Coca-Cola’nın bu boşluğu kendi ürünleriyle doldurmasına izin verilmeyecek. Böylece, tüketicinin farklı markalara erişiminin ve rekabetin görünürlüğünün korunması amaçlanıyor.
İşletmelere tam özgürlük tanınıyor
Düzenleme ile birlikte satış noktaları, kendi dolaplarındaki rakip ürün tercihinde tam yetkili hale geliyor. İşletmeler, ayrılan yüzde 35’lik bölümde hangi markayı sergileyeceklerine kendileri karar verecek; Coca-Cola’nın bu tercihlere müdahale etmesi veya işletmelere kota şartı koşması yasaklanıyor. Bu sayede yerel ve ulusal üreticilerin pazar paylarını artırması ve tüketicinin daha fazla seçenekle buluşması hedefleniyor.
Sıkı denetim ve yaptırım sinyali
Rekabet Kurumu, sürecin takipçisi olacağını ve kurallara uyum sağlamayan işletmelere karşı sert önlemler alınacağını duyurdu. Uyumsuzluk durumunda şirketin sevkiyat süreçlerine yönelik kademeli kısıtlamalar gündeme gelebilecek. Ayrıca, bayilere sağlanan teşviklerin objektif kriterlere bağlanması ve su ile soda kategorilerindeki bedelsiz ürün desteğinin kaldırılması gibi adımlarla, pazarın daha şeffaf ve adil bir yapıya kavuşturulması planlanıyor.
