Muğla'nın turizm başkentlerinden biri olan Marmaris, önümüzdeki yıllarda turizm anlayışını kökten değiştirmeye hazırlanıyor. Muğla Valisi Dr. İdris Akbıyık'ın başkanlığında gerçekleştirilen İl Tanıtım ve Geliştirme Kurulu Toplantısı, sektörün geleceğine dair önemli kararlara ev sahipliği yaptı. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) temsilcileri, yerel yöneticiler ve turizm profesyonellerinin bir araya geldiği bu buluşmada, 2026 sezonunun detaylı bir röntgeni çekilirken 2027 yılı için iddialı bir yol haritası belirlendi. Marmaris Belediye Başkanı Acar Ünlü, kentin turizm potansiyelini sadece yaz aylarına hapsetmek yerine, yılın tamamına yayılan bir ekonomik canlılık hedeflediklerini vurguladı.
Doluluk oranları aldatıcı olabilir
Toplantıda dikkat çeken en önemli tespitlerden biri, yüksek doluluk oranlarının her zaman yüksek kazanç anlamına gelmediği gerçeği oldu. Başkan Ünlü, 15 Haziran ile 30 Eylül arasındaki yoğun dönemde otellerin yüzde 90'ın üzerinde doluluk oranlarına ulaşmasına rağmen, işletmelerin karlılık ve gelir noktasında beklenen verimi alamadığını belirtti. İngiltere pazarındaki dalgalanmaların iç turizmle dengelenmeye çalışıldığını ifade eden Ünlü, tek bir pazara bağımlı kalmanın yarattığı kırılganlığa dikkat çekti. Başarıyı sadece yatak doluluğu ile ölçen geleneksel bakış açısının artık geçerliliğini yitirdiğini savunan Ünlü, turistin destinasyonda yaptığı harcama miktarının ve bu gelirin yerel ekonomiye ne kadar yansıdığının asıl başarı kriteri olması gerektiğini savundu.
Pazar çeşitliliği ve yeni hedef kitleler
Marmaris'in turizm stratejisinde artık Almanya, Polonya ve Avusturya gibi alternatif pazarların çok daha merkezi bir rol oynaması planlanıyor. İngiltere'nin stratejik önemini koruyacağını belirten Başkan Ünlü, özellikle aktif ileri yaş grubu ve emekli turistlerin hedeflenmesi gerektiğini ifade etti. Bu strateji doğrultusunda, gastronomi turlarından doğa yürüyüşlerine, bisiklet rotalarından yelken sporlarına kadar geniş bir yelpazede, mevsimsel olarak çeşitlendirilmiş bir tanıtım programı üzerinde duruluyor. TGA ile yürütülecek olan bu yeni pazarlama programı, özellikle sezonun başlangıç ve bitiş dönemleri olan Nisan-Mayıs ve Ekim-Kasım aylarındaki boşluğu doldurmayı amaçlıyor.
Dört mevsim yaşayan bir Marmaris vizyonu
Yaklaşık 1,5 yıldır sürdürülen katılımcı kent markalaşması çalışmalarının meyvelerini vermeye başladığını belirten Ünlü, bu vizyonu TGA'nın uluslararası tanıtım gücüyle birleştirmeyi hedeflediklerini dile getirdi. Marmaris'in sadece bir deniz-kum-güneş destinasyonu değil, aynı zamanda kültürel ve doğal değerleriyle yılın her ayı ziyaret edilebilir bir merkez haline getirilmesi için kurumsal altyapı çalışmalarının hız kazandığı ifade edildi. Belediye olarak stratejik planlamaları tamamladıklarını söyleyen Ünlü, 2027 sezonuna girerken Marmaris'in daha nitelikli ziyaretçiler ağırlayan, yerel ekonomiye daha fazla katma değer sağlayan ve doğal güzelliklerini koruyarak sürdürülebilir bir turizm modeli sunan bir marka olacağını sözlerine ekledi.
